Тема ЗОЖ ещё в тренде и здесь любые инициативы хороши. Тем более крафт тем более в Москве.

Заварил мой друг и давний клиент новый проект и обратился за визуальным оформлением.

Вводные: домашнее мини-производство сыра из настоящего коровьего молока по разным рецептурам и на любой вкус. Да, такой продукт априори не может быть дешевым и требует достойной упаковки.

Решаемая боль: отстройка от конкурентов, у которых визуал всегда фото продукта и витиеватый логотип с рюшами и/или натуральными материалами

Итак, традиционно окунаюсь в тематику, изучаю традиции, тренды и аналоги, вникаю в технологию, изучаю потребительские паттерны поведения и прихожу к выводу: покупатели такого продукта предпочитают наблюдать визуально сам продукт или его атрибуты, без вникания в мелкий шрифт и догадки. Чем быстрее считывание — тем быстрее согласие на покупку.

Решено: оптимальным решением данной задачи будет логотип со знаковым образом продукта, простой и понятный для восприятия. В идеале — это круглая форма: головка сыра или её часть, половина. От этого и пляшем

Клиент предоставил нэйминг, материалы по теме и полностью доверился, сел в кресло и расслабленно наблюдал за бурлящим процессом в лаборатории.

Когда есть ясность куда копать, то сам процесс доставляет удовольствие автоматически. Идеальные условия, когда маршрут определён, карта составлена, скорость выбрана, топливо полный бак и машина исправна. Погода лётная - рули себе под музычку по трассе.

Начал со шрифта, понял, что ни один не отражает характер задуманного — не проблема: создадим свой!

Разработал шрифт, на базе которого собрал «двойной» логотип с идеей в перспективе, когда бренд станет узнаваемым, оставить только левую часть логотипа (сырбор).

Несколько вариаций по шрифтовому начертанию побуквенно, шлифовка сопряжений, мелких деталей и можно презентовать клиенту:

Клиент был готов на всё, но такого явно не ожидал и единственное что смог написать было «ах_енно!» Ни одного замечания или пожелания «поиграться со шрифтами», цветом, композицией не последовало. Что для дизайнера большая радость и предмет гордости!

Верстаю логокарту, определяю шрифты, запреты, цвета. Создаю описание и готовлю к печати (клиент попросил распечатать это на А4 и повесить в рамку на стену).

После того как система состоялась, пришло время применять её на практике, ведь не для рамки на стене её заказывали.

Объективную форму получили:
● знак, логотип и система графической идентификации;
● визитная карточка в двух видах;
● бланк;
● стикер;
● пакет
● оформление соцсетей со множеством вариантов аватарок;
● вкладыш в вакуумную упаковку сыра.

К сожалению, проект не просуществовал долго в силу экономических обстоятельств и его дальнейшее развитие прекратилось. Но, когда закрывается один проект, открывается другой, которому так же нужна айдентика.

Другой проект для этого клиента: Emotion Labs